Benjamin Schwarz, Berater für politische Kommunikation

Strategische Kommunikation in politisch sensiblen Zeiten

Ich berate Organisationen, Unternehmen und öffentliche Verwaltungen, wenn Vorhaben politisch umstritten werden – insbesondere in Feldern wie erneuerbare Energien, Nachhaltigkeit, Infrastruktur oder Standortentwicklung.

In diesen Situationen verschieben sich die Maßstäbe:
Fachliche Argumente treten zurück, politische Deutungen, Lagerlogiken und Vertrauensfragen rücken in den Vordergrund. Kommunikation wird zum entscheidenden Faktor für Handlungsfähigkeit.

Darauf ist meine Arbeit ausgerichtet.

Klärung vor Kommunikation

Mein Ansatz ist strategisch, nicht operativ.
Ich arbeite konzeptionell – als Sparringspartner für Führungsebenen, nicht als Umsetzer von Maßnahmen.

Im Zentrum steht die Klärung:
Worum geht es wirklich?
Was trägt dieses Vorhaben politisch?
Welche Sprache ist belastbar, auch unter Druck?

Ziel ist, Entscheidungen so zu sortieren und zu schärfen, dass sie erklärbar sind, bevor sie öffentlich verhandelt werden.

Worum es konkret geht

In meiner Arbeit bearbeite ich drei Kernfragen:

• Welche Erzählung ist intern tragfähig und extern vermittelbar?

• Welche Begriffe und Frames stabilisieren, statt zu eskalieren?

• Wie bleiben Entscheider:innen handlungsfähig, ohne sich kommunikativ festzufahren?

Es geht nicht um Zuspitzung, sondern um Orientierung.
Nicht um Durchsetzung um jeden Preis, sondern um belastbare Verständigung.

Erfahrung und Haltung

Meine Erfahrung aus über 20 Jahren politischer Kommunikation und strategischer Beratung zeigt:
Je früher Klarheit entsteht, desto geringer wird der kommunikative Schaden.

Ich arbeite an Verständlichkeit, nicht an Lautstärke.
An Struktur, nicht an Kampagnen.
An Haltung als Grundlage von Entscheidungen – nicht als Inszenierung.